展览会海外馆的展台搭建：向国际家纺大牌借鉴什么

本届家纺展上，环保和自然概念成为家居设计展台搭建的主题，国内企业可以从一些国际大牌的产品外观设计、产品内在选材，抑或是展台的布置中学习他们如何利用家纺产品设计演绎环保理念。如今，低碳成为各行各业的关键词，从设计师到消费者都更推崇低碳环保理念。据展会主办方介绍，往届中国国际家纺展上，国外家纺品牌在设计展位时，并没有过多花哨的装扮，他们更遵从于用展位的设计风格来衬托产品特点的展示策略，国外展商普遍认为，展台是为产品服务的。而国内家纺品牌的展台布置方法却大相径庭，他们更习惯将展位装扮得极为奢华，最后的结果却是企业在展位外观设计、搭建上花费不菲，品牌收效却不大。
    在本届中国国际家纺展上，国内的家纺企业可以“零距离”地感受众多国外知名品牌的风格，学习和借鉴他们的产品设计理念，了解国际家纺界最新的流行动态。设计理念是打造品牌的重要因素，完善的营销渠道体系则是成功运作品牌的重要保障。国外品牌营销模式以品牌店、店中店、批发等为主。而多元化的国内市场使得国内家纺企业可以采用很多组合营销模式。国外家纺企业塑造品牌都是本着功到自然成的方针，在企业成长过程中不断丰富品牌文化内涵，经过多年积累，自然而然形成鲜明的品牌特色和独有的品牌理念。相比之下，中国家纺企业更倾向以速成的方法来催生品牌。殊不知，欲速则不达。
    目前，国内企业需要进一步明确品牌和产品定位。虽然国内品牌都有自己的定位，但是有不少品牌定位是雷同的，其实目前国内的消费还是趋向多元化的，完全需要品牌的细分定位。许利国认为，“立足自身的定位，研究自己的目标客户群体，了解品牌目标客户的生活方式和消费心理，是当前国内企业需要向国外优秀品牌学习的。”